慶祝中華人民共和國成立70周年 打響老區旅游金字招牌 ——龍巖市推進“七景區”建設綜述

海峽網9月30日訊 （閩西日報記者 施薇 通訊員 邱曉霞）記者27日從市文旅局了解到，中秋小長假，憑借“七景區”的打造，短短三天，龍巖共接待游客128.52萬人次，實現旅游收入11.89億元，分別同比增長19%和33.6%。

龍巖“七景區”究竟有何魅力，引得游客如此蜂擁而至？

龍巖文化旅游資源豐富，特色鮮明，品牌突出，是著名的紅色圣地、客家祖地、生態福地、創業寶地。自發展旅游以來，隨著知名度、美譽度的不斷提升，到龍巖旅游的游客也日益增多，2018年，全市旅游總收入達到453.81億元，累計接待國內外游客4607.76萬人次。

但隨著全國各地發展旅游業全面開花的現狀，以及游客品位的不斷提升，旅游市場競爭日趨激烈，如何才能在競爭激烈的旅游市場上占領新高地，推進龍巖旅游業更好更快發展？

今年年初，市委五屆八次全會提出“一市兩區三組團”“五基地六產業七景區”的發展思路，推進“七景區”建設成為了今后龍巖旅游工作的方向和重點。

機制保障，推進重點項目建設

為做透做好“七景區”旅游名片，龍巖專門出臺了文旅康養產業發展工作方案和“七景區”建設方案，對75個文旅康養重點項目建立領導掛鉤機制。對各縣（市、區）項目進展情況要求按時報送項目進度，推動項目建設。

同時，龍巖加強規劃引領和整合境內的綠色、紅色、古色旅游資源，按照特色定位、錯位發展的原則，把紅色歷史文化舊址、古村落遺跡、生態環境開發保護等資源與旅游產業發展結合起來，著力打造具有當地特色的旅游項目。如：龍巖將龍巖洞文化創意產業園、中心城區紅色旅游精品線路、中央紅色交通線及金砂紅色小鎮項目、長汀“唐宋古城”旅游基礎設施提升工程等列為重點推進項目。其中，中心城區紅色旅游精品線路項目已完成投資410萬元，閩西工農銀行舊址專題展已完成改版提升。百里紅色旅游長廊、汀江水上游項目開展前期可研論證工作。

服務升級，打造旅游全新體驗

“現在到龍巖旅游，交通便捷了、環境整潔了、設施完善了，進出園區也更方便了。”時隔多年，再次到龍巖旅游的游客唐先生感嘆各個景區的改變，也道出了很多游客的心聲。

今年來，全市文旅系統共爭取上級資金1.23億元，涉及修繕118個點。爭取省級專項資金2000余萬元，旅游廁所新改建完工12座，開工72座，完成投資1185.21萬元；旅游廁所百度地圖標注完成95.2%。

同時，龍巖積極打造旅游特色產品。為此，啟動了龍巖市首屆“紅古田”杯文化旅游商品創意設計大賽活動。大力發展“紅古田廳”，推進龍巖文旅商貿中心、龍巖旅游商品平臺項目建設。推動“福建土樓風情街”業態進駐，6月份以來，“福建土樓風情街”已進駐商家8家。此外，圍繞“七景區”特色資源，精心策劃推出百里紅色朝圣之旅、客家風情體驗之旅、生態休閑養生之旅、歷史文化探秘之旅等四條旅游精品線路以及研學游精品線路，并在全市范圍內向本地市民、學生和外來務工人員發行“紅古田”戶外惠民卡。

隨著這些內功的升級，讓“七景區游”來得順理成章。今年上半年，全市文化旅游產業實現產值364.02億元，接待游客2289.4萬人次，同比增長19.8%，實現旅游總收入234.65億元，同比增長27.1%。

借力宣傳，品牌營銷走向世界

4月2日，在北京人民大會堂舉辦龍巖首屆文旅大會新聞發布會；

4月30日-5月4日，龍巖舉辦了首屆文旅產業發展大會，國家、省、市領導，知名專家學者，投資商、旅行社代表，龍巖籍奧運冠軍代表，境內外媒體記者，互聯網新銳、旅游達人等920余人出席大會；

5月19日，中國旅游日福建分會場在上杭古田舉行；

5月中下旬，福建旅游形象大使姚晨前往永定土樓取景拍攝讓永定土樓景區再次成為網紅；

……

雖打出了“七景區”金字招牌，但酒香也怕巷子深，品牌營銷正是打通旅游需求和供給之間的通道。

眼下，龍巖“七景區”宣傳活動正如火如荼進行，緊扣“七景區”宣傳主題，各市縣加強聯動，先后推出了“兩田一樓一山”春季宣傳主題系列活動及“鑄魂圓夢·開啟成功之福”“親近土樓·樂享團圓之福”“攀登冠豸·摘得長壽之福”“福來福往，冠豸自在”等系列活動。

同時，龍巖相關負責人先后前往北京、上海、香港、澳門、深圳、臺灣等地開展旅游推介活動，宣傳推介龍巖特色旅游品牌，不斷拓寬客源市場，在港澳深簽約旅行商45家；推動閩西南旅游聯合營銷，與廈門市合作面向武漢、岳陽、長沙三地游客開展全媒體宣傳推廣龍巖“七景區”產品和線路，現場直播吸引上千萬人觀看，有力撬動市場；持續深化閩粵贛區域旅游協作，進一步實現市場互推、客源互動。

值得一提的是，龍巖還積極借助今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等新媒介，先后推出“玩轉‘七景區’”“七景區”四條旅游精品線路、“七景區”投融資七縣優選項目、“為你喜歡的‘七景區’”點贊等系列專題宣傳效果明顯。