手游市場精品為王 游戲公司競相逐鹿

上海新國際博覽中心隨著ChinaJoy落幕又重歸平靜，但各家游戲展商新一輪的競逐才剛拉開帷幕。記者多方采訪發現，越來越多游戲上市公司開始將布局重點落在了手游（手機游戲）領域，而開發知名IP則成為這些公司加碼手游的最佳模式。“頂級IP是整個游戲產業發展真正的發動機和引擎。”盛大游戲CEO謝斐如此說。

手游市場越玩越大

當前，受用戶數量、移動設備換代等紅利影響，手游產業進入高速發展時期，且具有全球化趨勢。據游戲業相關研報，2017年全球游戲軟硬件收入將突破1500億美元，手游收入將突破500億美元，均達歷史最高點。而中國地區的手游表現也值得關注。近年來，在中國市場的發展帶動下，亞洲占據了全球游戲市場的最大份額。

日前，中國音數協游戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布了《2017年1-6月中國游戲產業報告》。2017年1至6月，中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。其中，在頁游銷售下滑的背景下，移動游戲市場實際銷售收入約561億元，占總游戲收入的56.3%，呈持續增長趨勢。

不僅如此，上半年移動游戲市場集中度也進一步提高。比如，排行榜前10位的移動游戲銷售額占總銷售收入的比例超過五成，而由騰訊、網易發行或代理的游戲更是占據總市場份額的70%。

某資深市場人士表示，雖然從數據上看，騰訊、網易等大公司占據了手游市場約七成份額，但游戲產業作為一個文化創意產業，如電影市場一樣，很難出現絕對性的壟斷，即使是小公司也有推出爆款游戲的可能。因此，不同體量的公司都能在游戲行業找到其定位和發展空間。

調查顯示，2017年有六成業界人士看好手游行業。相關專業人士表示，手游的熱度有望持續，下半年手游產業或將在人口（用戶）紅利的推動下進一步發展。據其介紹，《王者榮耀》這一現象級產品的問世在一定程度上降低了游戲的門檻。這款手游在不斷獲取新玩家后，不但培養了用戶的消費習慣，而且使之成為一種大眾習慣性消費方式，很多之前不玩游戲的人開始玩游戲。對整個游戲市場而言，這就形成了一種人口紅利。

上市公司爭相搶食

手游市場的高增長及大空間引起諸多上市公司加碼搶食。

在上周舉行的ChinaJoy期間，多家公司推出原創新款、經典IP手游產品。比如，盛大游戲擬推出原創手游《神無月》；巨人網絡力推2017年戰略新品《征途2》；三七互娛則拿下了海外成績斐然的《阿瓦隆之王》國內安卓渠道代理權等。

上證報記者采訪多家游戲公司發現，手游已成為它們重點發力領域，而開發知名IP則成為打造精品手游的最佳選擇。

在打造手游產品方面，巨人網絡就選擇走精品化路線，并堅持以用戶為導向。該公司相關人士認為，手游市場已經過了野蠻生長和跑馬圈地的時代，由過去的“人無我有”轉變為現在的“人有我優”。在同質化的產品越來越多，競爭越來越激烈的背景下，如何抓住用戶、并獲得其認可變得至關重要。只有精品化的游戲產品，才有機會樹立口碑，并獲取越來越多的用戶。因此，精品為王是巨人網絡的戰略精髓。

在手游《征途2》的制作過程中，巨人網絡就有針對性地通過“將這一經典IP年輕化”來吸引用戶，具體措施包括：為年輕用戶定制各種新奇有趣的系統，在游戲中加入“主播、直播、家園、房屋、結拜、結婚”等符合年輕玩家習慣的游戲元素等。

在今年ChinaJoy期間，完美世界同樣針對經典IP進行了年輕化改造，推出了應用最新技術的手游產品《夢間集》、《武林外傳官方手游》、《誅仙手游》、《射雕英雄傳手游》、《輪回訣》等。

盛大游戲CEO謝斐表示，公司在移動業務上的轉型頗有成效。去年盛大游戲的移動游戲業務占比已經達到55%，今年或將超過70%。手游《龍之谷》和《傳奇世界》月流水均過億，《龍之谷》更是上線首月就超過10億。在IP與游戲的聯合上，謝斐認為，頂級IP是整個游戲產業發展真正的發動機和引擎。

根據公司最新戰略，盛大游戲擬以全方位、生態化的方式來開發IP價值。今年6月，世紀華通控股公司華通控股及股東獲得了盛大游戲90.92%股權，并預計在1年內將盛大游戲注入上市公司。

三七互娛亦非常看好手游業務。公司今年收購了兩家手游公司墨鹍科技、智銘網絡，下半年公司的手游產品將進入爆發期。由公司自主研發、騰訊代理的《擇天記》、《傳奇霸業》將在8月上線。公司預計全年推出手游產品18款，其中7款為自研作品。

在熱門IP的開發方面，率先提出“影游聯動”的游族網絡也頗有心得。首席創意官崔榮透露，公司近期與華納達成戰略合作，獲得《權力的游戲》授權，并將聯合推出《權力的游戲》改編手游。“《權力的游戲》是現階段我們對外公布的首個從海外引進的IP，后續還有兩款從海外引進的重磅IP即將公布。”

積極開拓海外市場

在游族網絡選擇引入海外知名IP的同時，更多的游戲公司在戰略布局上則選擇出海，比如盛大游戲、中文傳媒、藍港互動等。

世紀華通CEO王佶對記者表示，盛大游戲在國際化拓展方面具有豐富的經驗，海外市場將是盛大游戲今后重點發力的方向，全球發行不僅是盛大游戲的優勢，也是盛大游戲全新的四大戰略之一。據其介紹，盛大游戲在海外具有一定品牌知名度，在全球有六大研發中心，已構建了一個可以輻射全球的發行體系。“我們在新加坡、韓國都有子公司，在當地游戲宣發策略上完全沒有障礙。”

在海外手游發行方面，三七互娛今年上半年實現了突破，主要產品《永恒紀元》在東南亞多國的暢銷榜單上名列前茅。接下來，三七互娛進一步布局歐美市場。

游族網絡也表示，公司今年在海外市場首次推出《女神聯盟：天堂島》，未來將進一步拓展海外業務。

港股上市公司藍港互動也在積極發力海外市場。據藍港互動總裁廖明香介紹，此前公司的海外業務已經拓展至韓國、美國和中國港澳臺地區，今年將布局東南亞市場。

中文傳媒正在著力打造手游出海平臺。該公司原本以圖書編輯出版、報刊傳媒、印刷發行為主營業務，2014年通過并購智明星通獲得游戲業務。公司表示，智明星通具有完善的游戲海外發行渠道，業務遍布全球60余個國家和地區。該公司90%以上收入來自海外，是海外運營最強的中國游戲公司之一。其旗下的《COK：列王的紛爭》、《MR：魔法英雄》等爆款游戲產品，風靡歐美等發達國家和地區。