中國(guó)取暖設(shè)備暢銷海外 如何保持出口熱度？

前三季度，電熱水器、電暖器等品類對(duì)歐洲出口實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

中國(guó)取暖設(shè)備何以暢銷海外（經(jīng)濟(jì)聚焦）

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今年以來，我國(guó)生產(chǎn)制造的取暖設(shè)備暢銷海外，前三季度出口額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。這離不開企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，也離不開我國(guó)持續(xù)完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。未來，企業(yè)還需持續(xù)發(fā)力，專注轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造自主品牌，把眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力。

電熱水器出口訂單不斷、電熱毯呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、電暖器出現(xiàn)“補(bǔ)單潮”……冬季臨近，中國(guó)取暖設(shè)備迎來一輪出口熱。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)電熱水器、電暖器等品類對(duì)歐洲出口實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，累計(jì)出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長(zhǎng)46.1%。

“今年以來，面對(duì)需求收縮、供給沖擊等壓力，多數(shù)家電產(chǎn)品對(duì)歐洲出口額呈下降態(tài)勢(shì)。”中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和說，在此背景下，取暖設(shè)備逆勢(shì)增長(zhǎng)、持續(xù)走俏，既成為行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，助力輕工經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)，也展現(xiàn)了中國(guó)制造的發(fā)展水平。

中國(guó)取暖設(shè)備何以暢銷海外？如何保持出口熱度？記者采訪了多家相關(guān)企業(yè)及專家。

淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好

組裝、質(zhì)檢、裝箱……走進(jìn)浙江慈溪富運(yùn)電器有限公司車間，4條生產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，一臺(tái)臺(tái)電暖器從這里下線，銷往德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家。

“歐洲的取暖器銷售旺季一般在9月份結(jié)束，但近期收到不少來自歐洲客戶和大型商超等采購(gòu)商的加急補(bǔ)單。”公司總經(jīng)理徐松烈介紹，目前企業(yè)日產(chǎn)能較去年同期增長(zhǎng)50%，一天出貨量最多達(dá)15萬(wàn)臺(tái)。

淡季旺銷助力取暖器企業(yè)效益向好。今年前三季度，富運(yùn)電器取暖器銷售額已超1.5億元，較往年增長(zhǎng)20%以上，其中，新客戶追加訂單超過2000萬(wàn)元。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長(zhǎng)12.6%，其中出口歐盟18.67億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

將目光移向廣東，同樣能感受到中國(guó)取暖設(shè)備的出口熱度。“受歐洲等地能源市場(chǎng)變化因素影響，海外消費(fèi)者需求旺盛，不少海外進(jìn)口商追加暖風(fēng)機(jī)、快熱爐等取暖類產(chǎn)品訂單。”美的生活電器事業(yè)部海外產(chǎn)品經(jīng)理譚成波說，截至10月初，美的生活電器取暖類產(chǎn)品在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)的銷售額同比增幅在20%左右。

來自阿里巴巴國(guó)際站秋季網(wǎng)交會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，中國(guó)生產(chǎn)的新能源儲(chǔ)能相關(guān)品類交易額增長(zhǎng)超過300%，取暖類產(chǎn)品增勢(shì)良好，其中電熱毯需求增長(zhǎng)最大，銷量同比增長(zhǎng)近5倍。“平臺(tái)上相關(guān)品類產(chǎn)品需求激增，不排除受到季節(jié)性和短期突發(fā)因素的影響。”網(wǎng)交會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳唐分析，從長(zhǎng)期觀察結(jié)果來看，銷量增長(zhǎng)主要得益于國(guó)內(nèi)企業(yè)近年來不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，并借力數(shù)字化加速跨境電商貿(mào)易。

技術(shù)創(chuàng)新和完善的產(chǎn)業(yè)體系助力中國(guó)制造走俏海外

不只是取暖設(shè)備，倘若將觀察的周期拉長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，近年來，每當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)上一些產(chǎn)品出現(xiàn)供應(yīng)短缺，中國(guó)制造總能及時(shí)“補(bǔ)位”、大顯身手。

2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，海外消費(fèi)者囤貨意愿強(qiáng)烈，帶動(dòng)中國(guó)制造的冰箱冰柜加速“出海”。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)累計(jì)出口冰箱數(shù)量同比增長(zhǎng)35.6%。2021年，海外消費(fèi)者對(duì)綠色出行的需求不斷上漲，中國(guó)出產(chǎn)的自行車再度成為熱銷產(chǎn)品，全年出口額超50億美元，同比增長(zhǎng)超40%。

中國(guó)制造走俏海外，離不開企業(yè)持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。

“取暖設(shè)備之所以受到青睞，主要在于其以更優(yōu)的價(jià)格、更多的功能，更好契合了海外消費(fèi)者的需求。”譚成波說，與往年相比，今年海外消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的節(jié)能屬性。通過持續(xù)增加研發(fā)投入，企業(yè)研發(fā)出暖風(fēng)機(jī)節(jié)能發(fā)熱體，配合加濕模塊，不僅提高了熱能轉(zhuǎn)化效率，還提升了加熱的舒適度，帶動(dòng)海外訂單不斷增加。

既開發(fā)新功能，也推出新產(chǎn)品。根據(jù)客戶需求，去年廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司自主研發(fā)了兼具節(jié)能和美觀屬性的電壁爐，廣受市場(chǎng)歡迎，銷量同比增長(zhǎng)超30%。據(jù)介紹，今年企業(yè)自主研發(fā)的電烤爐產(chǎn)品，首批面向法國(guó)客戶的訂單正在生產(chǎn)，明年預(yù)計(jì)還會(huì)新增電器產(chǎn)品生產(chǎn)線。

中國(guó)制造受到歡迎，離不開我國(guó)持續(xù)健全和完善的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。

“慈溪取暖器出口量占全國(guó)近1/3，已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)集群。”徐松烈說，生產(chǎn)一臺(tái)電暖器，從原材料到零部件都可以就地取材，產(chǎn)能供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定可靠，還有效降低了物流成本，讓產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

“取暖器熱銷，與我國(guó)家電工廠的強(qiáng)大制造能力密不可分。”賽迪研究院戰(zhàn)略研究中心研究室主任孫海堯說，我國(guó)家電業(yè)在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形成了門類齊全、配套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)集群，領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用水平和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)為我國(guó)家電業(yè)進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來仍需專注轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速海外布局，構(gòu)建自主品牌

取暖設(shè)備暢銷海外，彰顯了中國(guó)制造的強(qiáng)勁活力，如何讓眼下的出口熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力？在采訪中，不少企業(yè)表現(xiàn)得更加理性和從容。

——保持發(fā)展定力，專注產(chǎn)品升級(jí)。

“雖然當(dāng)前取暖設(shè)備呈現(xiàn)出口熱，但不能盲目擴(kuò)張產(chǎn)能，創(chuàng)新升級(jí)才能長(zhǎng)久。”徐松烈說，近兩年，公司持續(xù)推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過產(chǎn)線改造降本增效，擴(kuò)大產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保和能效的關(guān)注度越來越高，不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)產(chǎn)品性能要求也有差異，企業(yè)應(yīng)積極把握需求趨勢(shì)，不斷推陳出新。

——布局海外渠道，拓展全球市場(chǎng)。

“雖然今年的訂單翻倍增長(zhǎng)，但考慮到企業(yè)目前在歐洲還沒建立起完整的售后服務(wù)體系，我們對(duì)接單還是有所控制的。”浙江中廣電器集團(tuán)海外營(yíng)銷中心總經(jīng)理劉麗萍介紹，企業(yè)不追求產(chǎn)品銷量的一時(shí)增長(zhǎng)，而是希望加快建設(shè)海外網(wǎng)絡(luò)，在歐洲布局銷售中心、售后服務(wù)中心、海外倉(cāng)等，等到時(shí)機(jī)成熟，或?qū)⒃诤Ｍ饨ㄉa(chǎn)線。

孫海堯介紹，目前我國(guó)家電企業(yè)在海外的線上渠道主要是大型國(guó)際電商平臺(tái)。“這些平臺(tái)已經(jīng)開放第三方賣家入駐多年，對(duì)于新入駐的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言，獲取流量成本高、突圍難度較大。這就亟須我們自己的電商平臺(tái)加大力度走出去，為自主品牌拓展全球市場(chǎng)、增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供渠道支持。”

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，家電企業(yè)需要持續(xù)發(fā)力自主品牌建設(shè)，不斷提升海外市場(chǎng)占有率。”孫海堯說，現(xiàn)階段我國(guó)家電產(chǎn)品出海仍以貼牌銷售為主，相較于巨大的生產(chǎn)規(guī)模，自主品牌的海外市占率明顯偏低。下一步，提升區(qū)域品牌認(rèn)可度、夯實(shí)用戶群體基礎(chǔ)是我國(guó)家電企業(yè)闊步走出去、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。 （記者 韓 鑫）